一篇点评文章23天浏览量为何能够突破3000万？

　　中经在线讯　“品牌文明”创建者，首席品牌官联盟主席、北京大学品牌战略研究所创始所长、品牌文明规划设计院院长、中国策划研究院总副院长梁中国先生转述《中经在线》总编王京忠先生的话，要求写一篇关于梁中国先生“品牌文明”理论思想的点评文章——《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》（2024年5月27日23点01分39秒在《中经在线》发出）在《中经在线》上的浏览量，23天为何能够突破3000万，这样一篇文章。

　　其实，这个问题早在6月10日，笔者就请梁中国先生向王京忠先生核实过，关于该文为何能在一周内浏览量突破1000万？当时王京忠先生的回复如下：“我们没有必要在文章浏览量的数据上做手脚。年初时我们召开的2024各省市政企合作高峰论坛的大会信息浏览量一周内突破1000多万，到现在也才1600多万，这篇文章到现在2100多万的浏览量确实是破纪录了——关键是文章好，顺应了时代潮流。今天是联合国首个‘文明对话国际日’，梁中国先生‘品牌文明’理论在中国品牌界是超前的、引领的。”

　　因此，笔者觉得此文应该由王京忠先生来写最为合适。但苦于王京忠先生的时间太紧张，笔者就不得不在此抛砖引玉。

　　梁中国先生在5月10日中国品牌日之际前后相继发表了两篇文章———《“品牌文明”引领中国品牌新时代》《关于“品牌文明”的思考》，较正式地从文明的高度提出了“品牌文明 (Brand Civilization)”理论思想的雏形，倡议中国品牌界要用“品牌文明”思想引领中国品牌新时代。

　　笔者是在10天左右后看见梁中国先生文章的，于是才有感而发写了第一篇《梁中国先生品牌文明所感》文章在《首席品牌官联盟》微信平台上发表。《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》是笔者因梁中国先生“品牌文明”写的第二篇文章，发表在《首席品牌官联盟》微信平台上，虽然浏览量相对来说也是最高的，但也不多啊。梁中国先生把该文发给《中经在线》后，没想到23点01分39秒就发出来了。梁中国先生第二天早上才发现，于是就转发给了笔者，说实在的笔者在此之前并不知道《中经在线》，一下子被文章100多万的浏览量给震惊了。

　　关于《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》一文，在《中经在线》的浏览量，23天能够突破3000万的疑问在其他文章中作过零星表述。既然王京忠先生有此要求，不妨再做一个集中回答。

　　首先是梁中国先生“品牌文明”理论思想站位高。　　梁中国先生“品牌文明”有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，更是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

　　梁中国先生在文章中写道：“人类社会，大致经历了原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、科技文明、生态文明等几个重要阶段。品牌的发展必须与人类社会的发展相适应，品牌文化是不断丰富、充实和升华的，‘品牌文明’是人类商业领域未来的发展方向。品牌正在伴随经历从商业文化上升为商业文明这一过程。”

　　从文化和文明的高度系统阐述品牌问题，梁中国先生无疑站在了理论的制高点。倡议中国品牌界要用“品牌文明”思想引领中国品牌新时代更是第一人。梁中国先生提出“品牌文明”就是要以推动社会崇尚品牌、注重文明、加强交流为目的。

　　其次是强烈的使命感与读者产生了共鸣。梁中国先生认为“进入‘品牌文明’时代，历史赋予了品牌更为神圣的使命。即首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多的中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的应有声音。”梁中国先生还认为“品牌活动立足于特定的商业活动，承载的是文化和文明，属于人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景，‘品牌文明’是文化自信的具体表现。”梁中国先生在文章中写道：“根据联合国有关组织统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。品牌文明将成为中国企业、中华文明屹立于世界之林的重要基石。从品牌文化到品牌文明，这是历史的必然进步。”

　　梁中国先生“品牌文明”理论，贯彻和体现了习近平总书记关于“三个转变”的重要指示，契合了中华民族伟大复兴的历史必然和中国式现代化建设的当下选择，与我国的综合国力及在当今国际舞台上的较高地位高度吻合，代表了中国品牌界在国际品牌界发出了不一样的声音，与广大读者产生了强大共鸣。

　　再其次是踩准了时间节点。2024年5月10日，是第八个“中国品牌日”（已于2023年12月上升为“世界品牌日”）。

　　2024年6月2日，由中国社会科学院主办的“建设中华民族现代文明”研讨会在北京举行。会议认为，习近平总书记2023年6月2日在文化传承发展座谈会上发出担负起新时代的文化使命、建设中华民族现代文明的号召，为中国文化建设指明了目标方向。在座谈会召开一周年之际，重温习近平总书记的重要讲话精神，深入学习领会习近平文化思想，共同交流学术研究成果，很有意义。

　　2024年6月7日，联合国大会协商一致通过由中国提出的每年6月10日为文明对话国际日的提案。

　　2024年6月10日，是第一个“文明对话国际日”。该节日的设立旨在充分发挥文明对话对于消除歧视偏见、增进理解信任、促进民心相通、加强团结合作的重要作用，为人类社会团结应对共同挑战注入正能量。

　　再其次确实是中国综合国力日益强盛。“中国品牌日”能够上升为“世界品牌日”是中国综合国力日益强盛的具体体现；习总书记全球文明倡议得以被世界各国及联合国采纳是中国综合国力强盛的集中体现；2024年6月7日，联合国大会协商一致通过由中国提出的每年6月10日为文明对话国际日提案更是中国综合国力强盛的有力体现。

　　再其次是《中经在线》平台强大力量的体现。中经总网•中经在线（全称中国经济报道）是为贯彻落实党中央、国务院关于加快推动媒体融合发展国家战略部署，在中国小康建设研究会报刊分会、文化工作委员会、家庭农场工委指导和支持下，由中国红色文化研究会等百家权威机构联合共建，北京各省市驻京机构商务协会等单位联合主办，担负着中国社科院成果中心产业发展战略研究院融媒体的职能，是一家公益性融媒体综合赋能平台——以“红色引领、小康经济建设、政府三招三引、推进中国民族品牌发展工程、为企业产品走进国际市场开拓多边贸易”。始终坚持正能量，高唱主旋律，以“报道中国，影响世界；融合发展，共创未来！服务国家战略、服务经济建设、服务企业发展”为办网宗旨。

　　中经总网•中经在线依托各大主流经济报刊社，整合3000多家网络媒体，300多家地方电视台，500多家海外媒体，形成覆盖全球的经济资讯交互合作机制。是专注于以经济信息合作为中心的产经资讯交互合作平台，也是面向全国以项目运营为主、媒体、政企、智库、商协会联动发展的开放型融媒体综合赋能平台，同时也是多家报刊社提供媒体支持的融媒体集群矩阵和产业智库资源平台。

　　再其次是关心和关注品牌话题的群众基础比较牢固。一篇点评梁中国先生“品牌文明”（Brand Civilization）理论思想的文章，仅在《中经在线》的浏览量，23天就突破了3000万，对于品牌这一小众话题来说可谓是创造了奇迹。从侧面来说，关心和关注品牌话题的人还真不少。梁中国先生关于“品牌文明”的不同场合的线下演讲，同样得到了人们的欢迎也证明了这一观点。客观地讲，我国目前“社会集体品牌意识”并不强，但是关心和关注品牌话题的群众基础比较牢固也是不争的事实，否则一小众话题文章就不可能得到如此多的浏览量。

　　最后是笔者对品牌研究有一定基础。笔者研究和从事品牌工作近20年，品牌认知能力还不算差。当看见由著名战略品牌管理专家、首席品牌官（CBO）制度全球首创者、品牌文明规划设计院院长、中国策划研究院总副院长梁中国先生提出的“品牌文明”（Brand Civilization）理论思想时，眼睛突然一亮，觉得相见恨晚，于是乎就发自肺腑地草就了包括《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》在内的系列文章。

　　综上所述，就是如此不严谨点评梁中国先生“品牌文明”（Brand Civilization）理论思想的文章——《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》，在《中经在线》的浏览量，23天突破了3000万的主要原因，如有仍没说清楚的地方请诸君补充为谢！

发布：中经在线

供稿：中国策划研究院贵州分院院长　刘毅

编审：熊辉　王海珠

荐稿：王京忠

　　中经总网·中经在线（全称中国经济报道）是为贯彻落实党中央、国务院关于加快推动媒体融合发展国家战略部署，在中国小康建设研究会报刊分会、文化工作委员会、家庭农场工委指导和支持下，由中国红色文化研究会等百家权威机构联合共建，北京各省市驻京机构商务协会等单位联合主办，担负着中国社科院成果中心产业发展战略研究院融媒体的职能，是一家公益性融媒体综合赋能平台——以“红色领引、小康经济建设、政府三招三引、推进中国民族品牌发展工程、为企业产品走进国际市场开辟多边贸易”。始终坚持正能量，高唱主旋律，以“报道中国，影响世界；融合发展，共创未来！服务国家战略、服务经济建设、服务企业发展”为办网宗旨。依托各大主流经济报刊社，整合3000多家网络媒体，300多家地方电视台，500多家海外媒体，形成覆盖全球的经济资讯交互合作机制。是专注于以经济信息合作为中心的产经资讯交互合作平台，也是面向全国以项目运营为主、媒体、政企、智库、商协会联动发展的开放型融媒体综合赋能平台，同时也是多家报刊社提供媒体支持的融媒体集群矩阵和产业智库资源平台。