梁中国：“品牌文明”赋予中国品牌新使命

　　编者按：梁中国先生，著名战略品牌管理专家、首席品牌官（CBO）制度全球首创者、北京大学品牌战略研究所创始所长、品牌文明规划设计院院长、《中国故事》全球传播理事会理事长、“地标品牌+”国家地标产业百亿工程项目委员会主席。

　　中经在线讯　2024年5月10日，是国务院设立的第八个“中国品牌日”。梁中国先生发表了新主张：“品牌文明 (Brand Civilization)”理论，倡议用品牌文明思想引领中国品牌新时代。这一主张具有突出的时代性和创新性。值得社会各界人士思考与行动。

　　人类社会，大致经历了原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、科技文明、生态文明等几个重要阶段。品牌的发展必须与人类社会的发展相适应，品牌文化是不断丰富、充实和升华的，“品牌文明”是人类商业领域未来的发展方向。品牌正在伴随经历从商业文化上升为商业文明这一过程。

　　生态文明时代，人类与自然协调发展是主旋律，反映在商业领域，可持续发展是主题，企业的社会责任，是企业发展战略的主要内容。相应地，品牌也将从过去以产品销售为主导，进入到“以协调企业与用户和谐发展并遵循人类普世价值及‘一心向善’”为主导的这样一个阶段，即“品牌文明”阶段。

　　“品牌文明”是品牌价值上升的主要路径和实现可持续发展的正确方向。“品牌文明”理念能引导生产者、供给者、消费者良性互动，是人类文明的重要组成部分。品牌已经超出了人类物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神上的愉悦与情感上的共鸣，还能引领人们的价值观和启迪人们的心智。

　　“品牌文明”有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，更是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

　　品牌活动立足于特定的商业活动，承载的是文化和文明，属于人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景，“品牌文明”是文化自信的具体表现。进入“品牌文明”时代，历史赋予了品牌更为神圣的使命。以中国航天、华为、比亚迪等为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，已在“品牌文明”的探索方面做出了重要表率。

　　“中国品牌，世界共享”，是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌，让“世界共享”，“品牌文明”需要承担起向世界传播中华文明的历史重任。要求我们的品牌要有“世界文明”的高度，和与世界“共享”的价值观及行为方式。

　　根据联合国有关组织统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一。但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。“品牌文明”将是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石。从“品牌文化”到“品牌文明”，是品牌发展的必然进步。

　　“品牌文明”具有深刻和丰富的系统内涵，需要有“首席品牌官（CBO）”制度保障和品牌专业人才有力支撑；“品牌文明”建设任重道远，“品牌文明”是茫茫商海中的灯塔，将把人类商业活动指引到一个新高度。

　　“品牌文明”赋予了中国品牌新使命，首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多的中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的应有声音。新使命、新担当、新任务、新出发、新出路，中国品牌责无旁贷。

　　2023年11月，品牌文明（北京）规划设计院正式成立。这是全球首个以“品牌文明”为研究对象的规划设计机构。我将带领设计院全体同仁，栉风沐雨、矢志不渝，愿为中华民族现代文明构建和人类社会的发展作出应有贡献。 

发布：中经在线

编辑：侯晋平　房旭青

编审：熊　辉　王海珠

荐稿：梁中国

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