贾云峰：重新定位四个角度，引爆中医药旅游营销

　　中经在线讯　10月19日，2024中医药文化发展大会暨黄元御中医药文化宣传周主旨论坛在山东省潍坊市隆重召开。此次大会以“文化引领发展中医融入生活”为主题，由《中国中医药报》社、中华中医药学会、山东中医药大学共同主办。

　　受主办方邀请，著名城市品牌策划人贾云峰先生受邀进行以《重新定位四个角度，引爆中医药旅游营销》为题的演讲。演讲过程中，他从深度疗愈化、深度创新化、深度国际化和深度数字化等方面提出对中医药文化发展的思考和建议。

中医药为现代医学提供思路与方法

　　贾云峰先生讲到，中医药，作为中华文化的瑰宝，其内涵丰富而深邃。旅游，作为一种场景体验，为人们提供了探索和了解不同文化的途径。两者相辅相成，共同构建中医药的文化体验。

　　中医理论认为人与自然息息相关，其五运六气学说对未来年份可能出现的疾病有一定的预测性。这体现了中医的智慧，通过观察天地万物的变化，预测人体的健康趋势，从而提前采取措施，防患于未然。

　　德国科学家哈拉尔德•楚尔•豪森曾获得诺贝尔生理学或医学奖，他肯定了中药在世界医学中的重要作用。像青蒿素这样的有效药物不断从中药中提取出来，在癌症治疗等领域发挥着越来越大的作用。中药的独特成分和作用机制，为现代医学提供了新的思路和方法。

中医药疗愈是世界性健康生活方式

　　在文旅项目中，疗愈旅游正成为新的热点。贾云峰先生认为，这种旅游模式强调情感体验，通过旅行的方式达到疗愈的目的。

　　英国哲学家阿兰•德波顿曾说：“如果将旅游视为一种疗愈，可以为人生的许多问题找到解决的办法。”现代人面临的抑郁、焦虑、压力等问题，通过旅行可以得到一定的缓解和疗愈。

　　旅行疗愈的过程中，我们暂时脱离了日常生活的琐碎事务，这种物理上的移动带来了心灵上的转变。我们可以在旅途中重新发现自我，深入了解自己和生活的意义。因此，以减压消费、慰藉消费、惊喜消费、孤独经济等为表现的“疗愈经济”蓬勃发展。

　　中医药的疗愈方法多种多样，包括中药调理、针灸、推拿按摩、气功与冥想等。这些方法可以在文旅项目中得到应用，为游客提供独特的体验。例如，设计互动性强的中医养生工作坊，让游客亲身体验草药的魅力；或者举办综合性的文化节庆活动，结合武术、茶艺、书法等元素，展现中华文化的博大精深。

　　为了更好地向外国人传达中医药文化，需要采用他们熟悉的语言和文化元素。这包括简化专业术语，用他们易于理解的方式表达中医理论；通过比喻、类比或与西方医疗体系的比较，帮助他们建立对中医药的理解框架；设计体验式旅游项目，如中医养生工作坊、草药园参观等，让他们亲身体验中医药的魅力。

数字技术让中医药进入数据资产时代

　　当前，大数据和信息技术的发展为中医药行业注入了新的活力。通过整合和调整现有资源，提高行业运行效率，挖掘产业潜力，“互联网+中医药健康产业”成为未来发展的趋势。数字化、智能化、个性化的医疗服务将为人们提供更好的健康保障。

　　贾云峰先生指出，在数字化时代，中医药旅游与数据资产的结合将带来巨大的价值。数据资产是个人或企业拥有或控制的、能够为企业带来未来经济利益的数据资源。通过数据分析、数据挖掘等方式，可以为中医药旅游提供新的价值创造点，优化业务流程，提高效率和竞争力。同时，数字化产业化闭环的形成将进一步推动中医药旅游的发展，为其提供更广阔的空间和机遇。

　　中国美食、功夫和中医药是国际上最具代表性和认知度的中国文化元素。这些元素深深植根于中国悠久的历史和传统中，并在国际上享有极高的声誉和影响力。因此，在推广中医药旅游时，可以充分利用这些代表元素，结合故事化营销和文化融合活动等方式，打造具有国际影响力的中医药健康旅游品牌。

　　中医药与旅游的融合创新为人们提供了独特的文化体验和经济价值。通过数字化、智能化等手段的发展应用以及国际化的推广策略我们相信中医药旅游将成为未来文旅产业的重要发展方向之一。

　　此次主旨论坛邀请国医大师、中医药领域的专家学者，文化和旅游部、康养文旅与文化产业的领导和专家，知名老字号企业家代表等共谋中医药文化发展大计，就有关中医药文化建设等诸多话题进行深入探讨和交流，为中医药文化的弘扬和发展贡献智慧力量。

发布：中经在线

编辑：侯晋平　房旭青

编审：熊　辉　王海珠

本网专家荐稿：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经总网·中经在线联席总编辑）

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