【观察家】吴军林：以变求变，2022中国旅游业经济从“秋收冬藏”走进2023的繁荣？
中国经济报道讯 （熊辉 王海珠）去年12月，我写了一篇文章（《全球不幸——三年内旅游业经济很难全面回升》），半年时间了就没有再写什么文字。因新冠病毒疫情反复，我们上海员工居家办公两个多月，北京员工居家办公一个多月，我实在是没有心情坐下来“码字”。今年三至五月份我倒是去了十几个旅游城市和旅游目的地进行一线市场考察调研，并和业界诸多同仁大咖进行面对面交流，普遍反映是：2022年旅游业经济发展情况非常不乐观。
去年的文章中我写了一些文旅行业数据进行分享，今年我却对行业数据麻木了，因为“国际和国内”的统计原则不一样，行业中的“条和块”的统计口径不一样，中央和地方的统计方法也不一样，特别是行业主管部门的预测数据又和实际产生的数据有多出入……林林总总，看得我眼花缭乱。
今年的5月19日“中国旅游日”，我们本来计划是要在“九寨鲁能胜地”召开“WHA主席团工作会议”的，因为疫情防控工作进一步收紧，我们将已经推迟了一次的工作会议再次进行了推迟，未来准确时间还是不能定下，具体原因是：上海的疫情基本好转了，北京的疫情又开始比较复杂了。
这几个月来，我看了联合国世界旅游组织的情况通报，也看了中国文旅部胡和平部长和中国旅游研究院戴斌院长的有关讲话和报告，除此之外，我还看了世界旅游经济研究中心徐京副主席和中山大学旅游学院保继刚院长等的演讲稿和理论观点，又学习了许许多多企业家的重要宣讲和对话内容，感慨良多！
旅游业是世界第一大产业，也是中国发展最快最有拉动效果的行业，但在这三年中（2020—2022），旅游业一下子变得“黯淡无光”了。从世界旅游业最为发达的美、英、法、德，到中国旅游业最赚钱的北京、上海、广东、香港、澳门、台湾、四川、海南等地行业经济都几乎“奄奄一息”了。我们中国境内的长城、故宫、秦兵马俑、迪士尼乐园、泰山、黄山等等都还在关停中“翘首企盼”！从北京长安街到上海外滩，从四川九寨沟到海南三亚，多少旅行社多少景区多少酒店在绝望和硬撑中关停并转？有的企业甚至宣告破产了。
这几个月里，我所下榻的酒店和到过的景区的开房率、入园率基本都在10-40%，个别生意特别好的酒店，或者宣传“满房”的酒店其客房日出租单价也只有2019年的70%不到。我曾到过的“世界自然遗产”九寨沟当天入园人数不到200人，我曾经预订的国航、东航、南航、海航航班因为上座率很低而多次取消了执飞。
前几个月来，我每到一个旅游城市和旅游目的地心情都挺沉重的。那种2018年2019年的旅游经济蓬勃向上的高光时期恍若梦境！旅游业怎么了？2019年，中国旅游业经济给全国GDP贡献率是9-11%，即10多万亿人民币的行业经济总量。我估计：2022年中国旅游业经济总量能达到2019年的50%就不错了。我预测：2022年全国GDP增速应该在4-5%之间。
新冠病毒疫情，加上“俄乌战争”，以及“台海危机”和“南海军事紧张局势”，让旅游从业者很难想象和憧憬今年的“十一黄金周”和“秋冬黄金季”能有一个比较好的市场恢复和振兴。今年由“香港疫情”“上海疫情”和“北京疫情”扩展开去的多点爆发“全面疫情”使整个中国GDP将下落1-2%份额。
今年“两会”期间，总理报告中提出今年GDP预测将达到5.5%，现在看来，这个预测的“目标”今年恐难达到。因两个多月的“上海疫情”所波及和影响的长三角经济肯定损失了几万亿之多（这方面有关上海、杭州、南京、苏州、宁波的统计数字官方已有报道），那么中国旅游经济损失呢？今年中国旅游业经济还能有两位数字增长吗？肯定没有。我个人认为：2022年中国旅游业经济损失将会达到或者超过5万亿元人民。
今年的六月又将过去，我们在“惴惴不安”的盛夏中，如何面对中国旅游业在“春天里”播下的“金种子”？夏天来了，秋天不会遥远。秋天是一个美好的收获季节，中国出境游尚未开启，中国国内旅游“内循环”和“微驱动”又在哪里？在新的特定时期，我们中国旅游行业应抓紧时间“以变求变”，从深层次变革中突破并脱胎换骨，新特旅游、小众旅游、云上旅游时代已经来临……
2022年中国旅游业经济损失是非常之大的。因为旅游业是中国改革开放的窗口行业，是市场经济发展的牵引带动行业。旅游业市场的重整和复兴应该得到国家高层最大限度的扶持和经济贴补，特别是中国旅游业的民营企业。因为旅游业关联度高，比如城市旅游、度假旅游、工业旅游、教育旅游、佛教旅游等等，都是和其他行业和每个家庭有密切关联的。
暮然回首，我在旅游行业工作近30年了，对旅游业发展情有独钟。最近我在北京工作，深切感受到北京旅游业活动的几乎全面停滞的“沉寂景象”，我们每天都在“瞭望和期待”中迎接“中国旅游业经济复兴”的高潮到来。
我想，今年秋天应该是中国旅游业收获的季节，今年冬天应该是中国旅游业全面整合和创新发展的“黄金期”，在市场经济大潮中，“以变求变”突出困境是硬道理。
即便今年中国旅游业经济还不能完全恢复到2019年的状态，那么2023年中国旅游业经济应该有一年时间可以基本恢复或逐步全面振兴。最迟到2024年，中国旅游业发展是完全可以达到一个理想的全面复兴时期，但前提是：俄国和北约的战争要全面停歇，“台海危机”和“南海紧张局势”要得到很好的解决，当然，新冠病毒疫情在全球范围内更需要得到彻底控制。
2022.6.14于北京
吴军林：著名文旅专家、世界酒店联盟主席、联合国经社部国际旅游与酒店联合总会执行主席、中国经济报道联席主席、中爱国际文旅集团董事会主席、世界酒店论坛之父。
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