中国夜经济深度合作大会在京举办，“场域导演营销学”理论首次提出！

　　中经在线讯　2024年1月6日，中国夜经济深度合作大会暨《夜经济新模式》图书首发仪式于北京成功举办。本次大会在联合国世界旅游组织专家贾云峰倡导下，以“夜色灿烂，与你相伴”为主题，是名副其实的中国城市运营理念创新标志性行业盛典。

　　联合国世界旅游组织大使祝善忠、中国公共外交协会会长吴海龙、辽宁省文化和旅游厅副厅长卢锡超、全联旅游业商会会长吉小冬分别致辞。来自全国160个地方政府、40位国家部委、100家投资集团代表亲临现场。

贾云峰先生年度演讲火热爆棚

　　著名城市品牌策划人、联合国世界旅游组织专家贾云峰的年度演讲是每年行业的盛会和政府管理者的期盼。今年的演讲同样令人惊艳，在题为《UP！夜力量 UP！新青年》的演讲中，他从电影《午夜巴黎》、《爱在黎明破晓前》讲起，论述了夜经济赋予我们的冷静、浪漫、邂逅、狂热、神秘、期待的同时，更具有无限的力量。从夜晚与生俱来的浪漫、夜晚深刻的疗愈功能、夜晚跳动青春的脉搏、夜晚彰显时代的光芒等几方面让我们重新认识了夜经济。

　　此前，在刘磊多年的实操经验基础上，经贾云峰加以总结提出了“城市聚场经济学”理论。此次大会上，他带来2024夜经济2.0版理论提升版：“场域导演营销学”。

　　“场域导演营销学”是以导演学和营销学理论为基础，针对当代人不同心理需求创建一种或多种特殊场域，用创意做种子，诗意做想象，通过空间氛围共情设计让游客借助消费行为完成特定的情感输出，应用跨界思维、交叉学科、营销手法、科技赋能，与游客共同成为创作者，一起输出更有说服力的情感密码，快速导入人流、物流、资金流、信息流，推动区域经济短期引爆，产生持续发展的涟漪效应。

　　后营销时代，塑造令人难以忘怀的空间场域，通过导演手法让游客沉浸其中，才能够刺激游客消费。必须让全民共同参与创作，每一个人都是自己的作者，实现从满足消费、到引领消费、再到创造消费的全面跨越。

结果对赌方式来推动政企合作

　　“场域导演营销学”理论其实在全国不夜城项目中早有体现。轻资产不夜城模式创造者刘磊为嘉宾带来深入的模式解析，将承诺结果、对赌合作、建设流程、开业运营等合作流程进行详细讲解。

　　来自东北不夜城、大宋不夜城、南宁之夜的代表，从城市管理者角度分享了轻资产不夜城模式的实操感受和运营成果。象州梦幻夜、青岛明月•山海间、天山明月夜等也通过视频形式进行展示。

　　作为长三角首个轻资产不夜城3.0产品，正处在建设期的“平湖山海几千重”不夜城项目代表也从项目建设的实际感受进行分享。该项目也将与近期正式开业。

　　由贾云峰和刘磊联合主编的图书《夜经济新模式——轻资产不夜城点亮文商旅地》已经中国旅游出版社出版发行。中国旅游出版社副社长张文广代表出版社首发此书，为全国城市掀起了阅读和购买新高潮。

用要素资源扩充场域塑造手段

　　为了突出与新书的关联性，大会也按照图书目录，通过夜现象、夜理论、夜创新、夜未来四大篇章，将城市夜经济的创变故事娓娓道来。

　　会上，美团文旅政企合作中心总经理、美团研究院文旅中心主任路梦西进行《美团中国夜消费报告》解读。中国食文化研究会发布《“中国夜经济特色美食街区”评价标准》。

　　同时，锦上添花文旅集团发布“99元吃垮一座村”全国不夜村合作行动、“中国夜经济深度融合联盟”成立、“中国不夜城十万青年创业计划”启动等仪式接连推出。从不同层面为“场域导演营销学”理论带来内容支撑。

　　为了展现“场域导演营销学”的艺术化、国际化的表达，2023年大会以民谣浅唱文旅，今年大会以诗歌致敬中国，全场别具匠心的诗歌串联和专门从西班牙赶来的弗拉门戈舞艺术家，共同用强烈的艺术感染力为现场嘉宾带来场域空间的巨大震撼。

　　以行业年度演讲、理论图书发布带来中国夜经济实施突破的新思维、新路径、新未来，是中国夜经济深度合作大会对行业的最大贡献。而会后系列成果的重磅落地，更用轻资产不夜城模式，让“新质生产力”和“中国式现代化”的目标落地，高效推动城市夜经济的全面突围。

发布：中经在线

编审：熊辉 王海珠

荐稿：王京忠

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