【观察家】吴军林：旅游业强国发展就是中国文化对外传播和影响的高度自信

　　“习近平总书记的重要指示强调：着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国推动旅游业高质量发展行稳致远”。

　　5月17日，中央政治局委员、中宣部部长李书磊在全国旅游发展大会上传达了习近平总书记对旅游工作的重要指示。

　　习近平在重要指示中还指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

　　习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。

　　做为中共中央总书记、国家主席、中央军委主席的习近平，他在关键之年高度和全面地为中国旅游业转型发展并着力加快将中国建设成旅游强国理清了思路，指明了方向。

　　旅游业经济作为我国经济结构中的重要组成部分，对我国经济发展的牵引和推动作用意义非凡。我们不能只仅仅关注旅游业经济的庞大产能，而是要更多地关注旅游业发展的经济质量和文化赋能软实力作用。所谓“新质生产力”，一定是对中国社会文明建设和对国家总体实力提升有特殊作用的“高质量生产力”。

　　旅游业经济和文化发展的特性决定了旅游对社会经济具有很强带动性和拉动力，决定了旅游对社会经济的广泛赋能价值。“吃住行游购娱”是旅游业中的六大要素，不善于“吃喝玩乐”的旅游从业者是做不好旅游业运营和管理工作的。新时期的文旅融合发展一定要使民生得到更多实惠，使中国人能通过“一带一路”建设更多走出去学习、交流和消费，一定要使我们中国在世界范围内有“旅游强国”的综合实力。“旅游强国”的综合实力怎么体现？

　　毫无疑问，中国经过四十多年的改革开放，已然成为了“世界旅游大国”，但是，我们离成为“世界旅游强国”还是有不短的距离的。

　　几十年来，我们的政府部门特别关注“旅游人次”和“旅游经济总量”的增长，而比较少地重视文化赋能和品牌传播在旅游业中的特殊作用。因为一首诗、一个故事和一个人使一个地方一座城成为“可持续发展”和“越老越值钱”的例子太多了。比如李白《望庐山瀑布》之于庐山，比如王勃《滕王阁序》之于江西，比如昆明大观楼的“长联”印象，比如苏东坡的“黄州惠州儋州”人生慨叹等等，都使一个地方一座城市发展增添了无限魅力。像长城、故宫、泰山、漓江、青藏高原等都是因为有着独特历史文化和独一无二世界自然遗产景观构筑起旅游大国形象之“美丽中国”！

　　未来二三十年，中国旅游业发展不能再继续去特别重视巨量的“旅游人次”、“经济总量”和“投资规模”，我们要更多地在自然生态、低碳环保、地域特色保护和文化符号彰显等方面多做实际工作。特别要强调的是：不能以牺牲生态环境和人文古迹去大搞人造旅游景区和旅游小镇……

　　最近我们了解到国家文旅部有关预测：2024年中国国内旅游人次将达到60亿，入出境旅游人次将达到2.6亿。2023年国内旅游收入已恢复到2019年的八成以上，等等。这些数据只能是比较理性地表达了中国旅游业经济发展的基本价值，而不是中国旅游业发展的全部价值。

　　前两天，北京交通大学现在旅游研究院院长张辉教授发文并提出了中国旅游业高质量发展的十七项建议，颇有影响。张辉院长谈到：加快旅游强国建设，要有十一个标志：一、入境旅游接待人数和国别游客数位于世界前列；二、旅游对相关经济和产业发展赋能作用全面增强；三、以文化和旅游融合力主体的旅游融合速度和广度扩大；四、旅游空间形态与产业链与需求形态高度吻合；五、有意义和有文化目的旅游成为市场主流；六、绿色旅游发展成为旅游发展重要方式；七、新质旅游消费力成为支撑现代旅游经济发展重要力量；八、旅游全要素生产率全面提升；九、具有一大批世界影响力的旅游企业；十、中国文化通过旅游的传播影响不断增强；十一、旅游成为我国居民幸福感增强的重要生活方式。

　　关于中国旅游业高质量发展和成为“世界旅游强国”，习近平总书记在强调中已经非常明确，他的指示和强调就是中国旅游业未来发展的总的行动方针。

　　我们有没有反思过？中国旅游业发展在讲好“中国故事”，弘扬“中国文化”和打造“中国品牌”方面到底做了多少工作？我们中国旅游业到底为世界旅游业贡献了多少个著名企业？贡献了多少个著名产品品牌？贡献了多少个具有国际影响力的权威机构？众首周知，欧洲诸多国家几百年来为世界旅游贡献了巨量的品牌和品牌故事。日本这个“最让我们痛恨”的东亚国家拥有不少中国旅游者追捧的“百年老品牌”（有不少领域日本在继承和发扬传统文化方面超过了中国）。那我们呢？在几十年的改革开放中我们丢掉和消失了多少好产品品牌和好文化传统……大家可以去认真统计一下。

　　所谓的中国旅游业高质量发展和将中国建设成为旅游强国，很重要的方面是：一、中国人民的美好家园在物质上更加充盈；二、中国社会族群的精神风貌更加积极向上；三、我们自上而下地非常热爱“中华民族几千年的先进文明”；四、中国在国际旅游市场上要有更多发展空间（特别是有更多的国际旅游者入境旅游）；五、以市场为主导，国家大力扶持，打造一批具有国际竞争力的“跨国旅游集团”、“文旅产业集团”和“文化传播集团”；六、利用国际展会、国际机构和国际影响力事件，积极参与中国和国际间文旅融合发展；七、以国家名义，对自然和历史文化知名度高的旅游目的地和旅游酒店加以扶持，增强在国际市场的竞争力；八、以国家名义出台《保护我国民间企业品牌和产品品牌发展行动计划方案》；九、大力鼓励创办有利于旅游强国发展的国际机构和国际会议落户中国，以多种方式积极扶持和保护中国人牵头创办的世界旅游联盟、国际山地旅游联盟、世界酒店联盟、世界旅游城市联合会等的良性发展；十、利用旅游方式，融合高新科技手段，将中国文化传播做到在全世界范围内无孔不入，无处不在；十一、在国家高层和社会各层面构建中国文化安全保护体系，不能给美西方在“文化渗透”和“和平演变”方面有一丝可乘之机。

　　总之，未来旅游业强国发展就是要充分体现中国文化对外传播和影响的高度自信。

中国小康|中经总网|中经在线 联合报道

中国小康建设研究会报刊分会

发布：中经在线

编审：熊辉　王海珠

本网专家推荐：吴军林（世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合总会执行会长、海南省国际文化交流中心顾问、中经总网·中经在线联席主席）

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