梁中国：“品牌文明”是“中华民族现代文明”的重要组成部分，应当踊跃参与国际平等对话和有效沟通

　　中经在线北京讯　2024年6月10日，是联合国设立的第一个“文明对话国际日”。该节日由中国提出，并于2024年6月7日，联合国大会协商一致通过。旨在充分发挥文明对话对于消除歧视偏见、增进理解信任、促进民心相通、加强团结合作的重要作用，为人类社会团结应对共同挑战注入正能量。

　　联合国大会决议，明确所有文明成就都是人类社会的共同财富，倡导尊重文明多样性，突出强调文明对话对于维护世界和平、促进共同发展、增进人类福祉、实现共同进步的重要作用，倡导不同文明间的平等对话和相互尊重，充分体现习近平主席提出的全球文明倡议的核心要义。

　　由中国社会科学院主办的“建设中华民族现代文明”研讨会于2024年6月2日在北京举行。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席并发表主旨演讲。会议认为，习近平总书记2023年6月2日在文化传承发展座谈会上发出担负起新时代的文化使命、建设中华民族现代文明的号召，为中国文化建设指明了目标方向。在座谈会召开一周年之际，重温习近平总书记的重要讲话精神，深入学习领会习近平文化思想，共同交流学术研究成果，很有意义。

　　2024年5月10日，是国务院设立的第八个“中国品牌日”，是日，著名战略品牌管理专家、“首席品牌官（CBO）”制度全球首创者、品牌文明（北京）规划设计院院长梁中国先生正式发表了“品牌文明 (Brand Civilization)”理论思想，较系统地论述了什么是“品牌文明”，倡议中国品牌界要用“品牌文明”思想引领中国品牌新时代。

　　梁中国先生从事品牌研究和策划30余年，20多年前就开创性地提出了要建立“首席品牌官（CBO）”制度，去年又创建了品牌文明（北京）规划设计院，并担任了多项社会重要职务。唐代大诗人白居易曾说过：“文章合时而著”。梁中国先生从人类自然进化和历史不断演变的视角，从中华文明的高度，以及中华民族伟大复兴的历史必然和我国综合国力日益强盛及在当今国际舞台上的较高地位出发，提出的“品牌文明”理论思想正合时宜，具有前瞻意识。

　　梁中国先生“品牌文明”理论思想认为：“人类社会经历了原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、科技文明、生态文明等几个重要阶段。品牌的发展必须与人类社会的发展相适应，品牌文化也要不断丰富、充实和升华，‘品牌文明’是人类商业领域未来的发展方向。品牌正在伴随经历从商业文化上升为商业文明这一过程。”

　　梁中国先生“品牌文明”理论思想有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

　　“品牌活动立足于特定的商业活动，承载的是文化和文明，属于人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景，‘品牌文明’是文化自信的具体表现。进入‘品牌文明’时代，历史赋予了品牌更为神圣的使命。”即“首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多的中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的应有声音。”

　　梁中国先生“品牌文明”理论思想具有原创精神，是中国品牌界在品牌认知方面的一次跃升，是中国品牌界对丰富世界品牌理论作出的巨大贡献，无疑更是“中华民族现代文明”的重要组成部分。

　　梁中国先生“品牌文明”理论思想是“中华民族现代文明”在中国品牌界的重要呈现，已经引起了业界、商界、学界和政府官员的广泛关注，为中国品牌建设指明了前进方向，进一步廓清了人们对品牌的曲解和迷思，从更高维度对品牌理论本身作出了新的定义，注定就要引起人们的高度关注和特别重视。当下，我国正在加快推进中国式现代化建设和品牌出海的步伐，尤须“品牌文明”理论思想的有力支撑。

　　关于“品牌文明”的点评文章——《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》在《中经在线》上一经发出，目前的浏览量已经超过了2300多万，预计在2024年6月20前，其浏览量将会突破3000万。

　　梁中国先生一再强调：“以前我们多数情况下是在被迫接受国外品牌和其他文明，‘品牌文明’是由中国人提出来的品牌理论思想，是‘中华民族现代文明’的重要组成部分，是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石，现在更多中国品牌应当要代表‘中华文明’踊跃参与国际平等对话和有效流通。”

发布：中经在线

编审：熊辉　王海珠

中经在线智库专家推荐：梁中国（中国(CBO)首席品牌官联盟主席、IBF国际品牌联盟主席、中国故事全球传播理事会执行理事长、北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所所长。）

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