CBO学院：品牌文明是社会集体品牌意识的真实反映

　　中经在线讯　“品牌文明”看似一个极其平实的词，但要真正做到并不那么容易。就好比人们常说的，人一定要有社会公德意识一样，不容易完全能够做得到一样。

　　品牌是经济发展的产物，是商海中高高扬起的耀眼风帆。在市场竞争日益激烈的环境中，是否是品牌尤显重要。品牌既能大大降低消费者的购买决策成本，又能提高厂家对上游供应商的议价能力，还能体现厂家对下游经销商的掌控能力，从而极大地提高市场竞争优势。

　　品牌一词，随着经济的发展，商业的进步，已经进入了人类社会和人们生活的方方面面。但是，什么是品牌？什么又是“品牌文明”？可能人们一时半会还难以表达清楚。根据烨恺品牌策划机构的研究认为，某商品或服务有多少人知道？有多少人购买？有多少人使用？是衡量是否是品牌的三个重要指标。

　　梁中国先生的“品牌文明”思想认为：“人类社会，大致经历了原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、科技文明、生态文明等几个重要阶段。品牌的发展必须与人类社会的发展相适应，品牌文化是不断丰富、充实和升华的，‘品牌文明’是人类商业领域未来的发展方向。品牌正在伴随经历从商业文化上升为商业文明这一过程。”

　　“生态文明时代，人类与自然协调发展是主旋律，反映在商业领域，可持续发展是主题，企业的社会责任，是企业发展战略的主要内容。相应地，品牌也将从过去以产品销售为主导，进入到以协调企业与用户和谐发展并遵循人类普世价值及‘一心向善’为主导的这样一个阶段，即‘品牌文明’阶段。”

　　“‘品牌文明’是品牌价值上升的主要路径和实现可持续发展的正确方向。‘品牌文明’理念能引导生产者、供给者、消费者良性互动，是人类文明的重要组成部分。品牌已经超出了人类物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神上的愉悦与情感上的共鸣，还能引领人们的价值观和启迪人们的心智。”

　　梁中国先生的“品牌文明”理论思想中诸如以上的新观点和新提法很多，值得大家去关注和引起重视，在此不一一罗列。梁中国先生的“品牌文明”理论思想有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，更是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。 

　　当下，仍有不少商家对九块九包邮十分感兴趣。同时，也仍有不少人认为某商品或服务的价格越贵就是品牌。为什么会同时存在上述两种现象呢？很大程度是与人们还没有完全搞清楚品牌的概念有关，即与我们社会集体品牌意识有关。平时讲品牌的人，也很少是讲到品牌关键之处的，这个问题值得大家好好反思。

　　“品牌文明”理论思想的产生是社会集体品牌意识的真实反映，既不高深但也不容易被正确理解，更难轻易就能做得到。是否能够正确认知“品牌文明”这个词，很大程度上就能反映某一区域的人们或某一个人关于对“品牌文明”认知水平的真实情况。正因为当下同时存在热衷于九块九包邮和认为价格越高就是品牌的两种现象，才有大声疾呼“品牌文明”的必要性，其目的是希望社会品牌集体意识的真正觉醒，不至于一谈到品牌就丈二和尚摸不到头和一头雾水。

　　由我国著名战略品牌管理专家梁中国先生提出的“品牌文明”（Brand Civilization）理论思想，是中国品牌界在品牌认知方面的一次跃升，是中国品牌界对世界品牌理论的重大贡献，体现了中华文明的博大精深和中国人的应有自信，强调了习近平总书记关于“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，彰显了中国综合国力的真正实力及在当今国际舞台上的重要地位。

　　人类社会的进步得源于人类的不断觉醒，或者说得源于少数觉醒者，勇敢地点亮了黑夜里的一盏灯，给了人们盼到天明的希望。梁中国先生，无疑就是那个勇敢点亮黑夜里那盏灯的人。千万不要小看那个勇敢点亮黑夜里那盏灯的人，那人真了不起啊！他给了人们极为重要的启发。“品牌文明”是中国品牌界关于品牌认知的洪亮声音，具有水深流缓般的强大力量，势必将对国内国际思想界、文化界、经济界、商业界等产生深远影响。

　　梁中国先生提出的“品牌文明”理论思想，其内涵极为丰富，外延十分宽广，大大超越了经济和商业的范围。与之对应的是商业品牌、政治品牌、文化品牌、科技品牌、军事品牌、区域品牌、城市品牌等。

　　梁中国先生提出的“品牌文明”理论思想倡导社会集体品牌意识的真正觉醒，其中有着深厚的中华文明思想和丰富的现代商业文明成果做后盾，有着人类划时代的重要意义。梁中国先生在其“品牌文明”理论思想中，不仅突出强调了“品牌”的“战略核心”作用，更强调了品牌建设需要形成系统性、制度性和非凡的品牌领导力作保障。

　　社会集体品牌意识的觉醒是推动中国式现代化品牌建设实践的关键因素，顺之则昌、逆之则亡。

　　品牌理论性文章本属于小众文章，但在10天时间里，中国策划研究院贵州分院院长刘毅先生，关于阐述梁中国先生提出来的“品牌文明”理论思想的文章——《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》，在《中经在线》的浏览量已经突破了1500万，并且浏览量还在持续攀升，很是出乎人们的意料。此现象某种程度上，就足以反映社会集体品牌意识开始了真正觉醒。

　　中国高铁是品牌、“福建舰”航空母舰是品牌、北斗卫星是品牌，“蛟龙”号潜水艇是品牌、中华文明是品牌、为数不多的政治（军事、商业）人物是品牌、北上广深城市是品牌，华为企业是品牌，老干妈产品是品牌，甚至连某些军事内容也是品牌等。

　　品牌是影响力和竞争力的综合体现。梁中国先生在其“品牌文明”理论思想中如此写道：“‘品牌文明’赋予中国品牌新使命，首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的正确声音。”

　　梁中国先生提出的“品牌文明”理论思想，反映了我国社会集体品牌意识的真实情况，即我国社会集体品牌意识已经开始了真正觉醒。《品牌文明理论彰显了中国综合国力的增强》一文，在短时间内能有那么多的浏览量，说明了“品牌文明”已经有了比较广泛的群众基础，已经有更多的人在关注和关心“品牌”话题，梁中国先生提出的“品牌文明”理论思想很好地契合了人们的关切和中国社会经济发展的实际情况，否则“品牌文明”作为一个比较专业的话题就不会能得到如此青睐。“品牌文明”可成为某区域及该区域内人们对品牌认知的检验标准，很是值得学界、商界、传媒界和政府部门等高度重视。

发布：中经在线

编审：熊辉　王海珠

供稿：刘毅

中经在线智库专家推荐：梁中国（中国(CBO)首席品牌官联盟主席、IBF国际品牌联盟主席、中国故事全球传播理事会执行理事长、北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所所长。）

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