跨界助力《奇葩说》 前程无忧年轻化营销再次出击

“下班后的工作消息要不要回？成年人的崩溃要不要藏起来？” ……爱奇艺《奇葩说》第七季强势回归，有趣的话题层出不穷。《奇葩说》自开播以来深受年轻人的喜爱，节目中的辩题一直被赞具有前瞻性与先锋性，在今年的节目中，关于职场的辩题频频出现，并引起了大量网友的自发讨论，这也侧面说明职场话题备受年轻人关注。

在最初的《奇葩说》节目中，马东说：“40岁以上的人请在90后的陪同下观看”，如今节目走到了第7年，辩手中涌现出很多95后、00后的选手，新时代主体更迭的号角已经拉响。前程无忧顺势跟上了年轻人的脚步，成为《奇葩说》第七季的行业赞助商。节目中，以二次元鬼畜的方式设计口播“找工作，上前程无忧，会前程无忧”，将产品特性以年轻人更容易接受的方式直接地展现出来。同时，作为人力资源行业的领军品牌，前程无忧为嘉宾和辩手提供了专业、丰富的职场论点支持，通过嘉宾和辩手在节目中的输出，间接地为年轻人树立正确的职场价值观，排解社会压力。

关心职场新人 年轻化营销强势出击

随着社会压力的逐渐增大，泛娱乐化进程加快，网播综艺树立了新方向。无论是节目质量还是收视数据，网播节目都能与台播节目相抗衡，且受众属性更加垂直年轻人。前程无忧及时抓住了这个风口，逐步深入年轻用户圈层，利用内容营销高效触达目标用户，提升投资回报率，打破传统电视广告的桎梏。同时，通过内容营销，刻画前程无忧年轻化的特点，并将“找工作=用前程无忧”这个等式通过感性的方式植入到用户理性的大脑中。

其实，这并不是前程无忧迈出的第一步，近年来，前程无忧不断做出尝试，以多种形式触达年轻人。2020年，前程无忧首次跨界体育圈，携手中国乒乓球国家队，传递拼搏精神，并以此荣获2020艾瑞金瑞营销奖“最佳创意营销奖”，成为行业典范。除此之外，还推出了包括大学生校园音乐节、电影IP跨界营销，均收获了行业奖项。这说明，前程无忧不仅只是想做一个先行者，更在用心打造年轻化生态圈，真正地贴近年轻人，更直接影响目标用户。

逆势复苏增长 多线服务年轻人就业

根据前程无忧发布的2020年第三季度财报来看，前程无忧并未受到影响，创造了自2004年上市以来，65个季度全部盈利的佳绩，令国内同行业公司难以望其项背。在中国领先的专注人力资源科技商业服务平台HR Tech China发布的《全球人力资源上市公司市值榜单》中，截止2021年1月最后一个交易日收盘，前程无忧位列全球市值第14位、中国人力资源服务商首位。另外，在第三方数据平台艾瑞在2020年发布的年报中，关于“中国网络招聘核心平台市场份额占比”一项，前程无忧以37.4%的占比遥遥领先。

稳坐行业第一把交椅，逆势增长，意料之外也在情理之中。前程无忧早已前瞻布局，成功部署战略性投资，多元化发展，拓宽自己的发展道路。与此同时，面向年轻人的IP合作和跨界营销步步紧跟，不断在年轻人中扩大品牌影响力，建立品牌信任度，成为年轻人找工作时首选的招聘网站。