经济型酒店，为什么不经济了？

01 经济型酒店涨价特“刺眼”

“搬3天砖，付不起酒店一晚房费”、“月薪2万住不起汉庭如家”等话题层出不穷。经济型酒店成了消费者眼中的“刺客”。连《人民日报》也评价：从前的经济酒店似乎不再“经济”了。

实际上，不止经济型酒店在涨，在黄金周、节假日期间，中高端酒店、度假型酒店、民宿的价格也有2-3倍的上调。为什么经济型酒店的涨价如此“刺眼”?

从现象上看，经济型酒店涨幅最为明显

以华住、首旅如家集团为例，相较于2019年同期，2023年第一季度经济型酒店比中高端房价，涨幅显著。华住的经济型酒店涨价超20%，这一增幅老客户们难以接受。

出差标准没变的商务客群叫苦连天

作为经济型酒店的主力客群，商旅人士对房价涨价最为敏感。2023年春季，出现了“报复性出差”风向，积攒三年的异地客户需重新拜访，商务出行为一二线城市的经济型酒店带来很多新订单。但企业出差标准没跟上酒店房费的上涨，商务客群只能选择消费降级。

刻板印象影响，消费者只关注经济型酒店提价

谈到经济型酒店，消费者脑海中冒出的，是“经济”、“性价比高”等与价格相关的关键词。关注定价的消费者忽视了，升价后的经济型酒店交付了更好的服务与体验。

经济型酒店不断升级，成本增加，定价自然上涨。大众在苦恼：经济型不再经济了。实际上，性价比产品的转型，只是在顺应大众的新消费转型。

02 经济型酒店是市场主力

据第一财经数据统计，近70%的用户出行时会选择入住经济型酒店，无疑是商务和旅游人士的首选。

商务人士是经济型酒店的主力消费人群

经济型酒店原本是为出差人士而生，以低廉的价格、基本服务设施，来满足他们短期住宿的需求。在一二线城市，经济型酒店通常占据市中心、地铁口等交通便利的选址，方便出行。[i]

休闲商务概念出现，迫使酒店们向生活方式、个性化各显神通

虽然打工人吐槽，出差只是换了个地方办公。但既然到新的城市，总趁机公费旅游一番。商务客人在工作之余，希望能兼顾休闲放松的需求，也推动了生活方式、个性化、城市IP化的酒店品牌发展。

旅游人士不再强求“星级”，性价比高的经济型酒店更香

过往，游客认为住上“星级酒店”才算住得好，跟团游的旅客倾向住上希尔顿、香格里拉等响当当的酒店。《2022年新旅游消费报告》显示，Z世代住宿开支只占26%，低于平均水平(35%)，相比于住宿，年轻旅客更愿意花钱吃喝买。

当下，中产阶级消费需要慢慢恢复元气。酒店消费普遍呈现出快捷、低配特征：2023年上半年，三星级以下酒店消费高达97.76%，同比增速明显高于中高端酒店。[ii]经济型酒店更符合大众理性消费的选择，价格、好评率、位置、设施等成为首要考虑因素。