【观察家】吴军林：关键时期——文旅融合下的旅游业经济发展现状与趋势有关思考

　　今年以来，本人在国内十多个城市进行了文旅融合和旅游业经济发展现状与趋势考察调研，特别是“五•一国际劳动节”期间，我还专门带着老人和孩子去到海南比较偏远的昌江黎族自治县旅游度假，一路上了解不少，感触颇多。

　　2023年是“新冠疫情三年”结束后非常关键时期，因为今年和未来两年的旅游业一定会在“新冠疫情”次生灾害中艰难度过。中美两大国博弈，俄乌战争白热化，台海危机加剧和美日韩菲结盟提速等等，都给今年的中国和世界旅游业经济带来诸多不稳定性和难以准确预测的结果。

　　从中国文旅部和地方政府举办的行业重要会议，以及有关部委重要机构发布的几个报告来看，今年一季度和“五•一劳动节”假期，中国旅游业经济恢复不错。有数字显示：全国旅游出行人次和旅游收入 都双双达到2019年的百分之八十以上。据文旅部中国旅游研究院有关报告数据显示：今年“五•一国际劳动节”假日五天，中国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至疫前同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至疫前同期的100.66%。从这些数据上看，旅游业经济市场异常火爆！但是我们从以往市场很旺的海南市场观察：今年“五•一”期间，海口市餐饮业市场饱和度只有70%强，三亚市度假旅游市场饱和度也只有75%左右。很显然，复苏之下的中国旅游市场结构在深层次发生变化，以往有些比较“冷”的旅游市场反而开始“旺火”和“爆红”起来……我认为，未来几年时间内，国内旅游消费会更加理性。

　　今年开春以来，中国对旅游业经济预测是非常理想的，特别是一些专业理论分析部门数字显示：2023年，中国旅游业经济增速会在6%以上，旅游业人次和旅游业收入双指标一定会达到或超过2019年的90%以上。我不知道统计这个数字的信心从何而来？2022年全球旅游业收入占世界经济GDP5%，2022年欧美国家旅游业总体复苏比亚太地区要好，但是，2023年情况会不一样，世界经济总体在下行，中国旅游业经济如果能达到全国GDP的6%就非常不错了。比如：我们的团队原来做一场“论坛会议”的直接资金流水是200—300万，去年和今年的“论坛会议”的直接资金流水只在150万左右，非常不容易！今年的“论坛会议”活动运营能不亏本就谢天谢地了。这就是现实，挺残酷的！博鳌亚洲论坛也是一样的，今年博鳌亚洲论坛会议总收入应该超不过2019年总收入的一半。中国旅游业经济收入不能光靠“码数字”想当然，我们要看景区、酒店、旅行社、中介服务、泛旅文化跨境交流等综合收入，要看到旅游消费者（老百姓）有没有那么多钱花了？到目前为止，中国的文旅融合才刚开始，中国的高质量旅游发展才刚开始，中国文化符号的“全球品牌旅游”才刚开始（如：中国目前没有一艘世界级超豪华邮轮），2023年下半年我们怎么办？

　　众所周知，因“新冠疫情”次生灾害和全球不安全因素影响，我预测：国际旅游业经济近两年内好不到哪里去，能够保持2022年5%就很不错了。先前欧洲旅游非常高光，但是因为“俄乌战争”的长期持续性开打，欧盟经济下行非常厉害，欧洲旅游2023年好不到到哪里去（但是“世界旅游组织”前不久发布的数字挺乐观）。亚太地区旅游业因为美日韩菲等在“集体拱火”对付中国，利用“台海和南海危机”搞事，也好不到哪里去。试想一下，世界上最大的旅游输出国——中国的国际旅游业务不能很好地恢复和振兴，亚太旅游业能好得了吗？到目前为止，美日韩三国到中国的旅游业务几乎为零（公务出差，学生留学除外），中国与菲律宾、越南、缅甸等国家的旅游业务恢复也是逐步地和试探性的，2023年中国和东南亚旅游业务有望能突破和达到2019年的40%或以上。总之，2023年美洲、欧洲和中东旅游业经济发展比较缓慢，请看以下图表显示：

　　我们从来没有想到因为“新冠疫情”和世界局部战争对旅游业经济打击如此之大。旅游业六大要素是“吃住行游购娱”，旅游行业关联度非常之高，牵引带动其他行业经济发展相当明显，对全球经济影响非常之大。

　　“新冠疫情”前几年，本人对文旅综合体、旅游小镇、全域旅游等旅游项目投资发展是持审慎和不太乐观的态度的（旅游业发展和文旅融合不能搞“大跃进运动”）。二十年前，中国的文旅综合体项目（或曰：主题公园项目）就是“成少败多”的，倒闭和停业的主题公园、文旅综合体项目一千多个。如今，如何投资运营文旅综合体项目是要非常专业和有实力的，新概念、好产业板块和新科技应用越来越多。所以，中国目前和未来几十年内的文旅综合体项目投资是一定不能搞“短期暴利”行为的。所谓的“文旅融合”（文化和旅游部）就是告诉大家：文化统领在前，旅游产业经济发展在后，文化是灵魂，旅游是载体，这是国家高层战略布局和智慧安排。从这几年观察来看，我认为旅游业经济在未来二三十年“国家战略”中并不会特别重要，旅游业也不再是什么“龙头产业”和“支柱产业”了，广大旅游从业者一定要理性面对。

　　从联合国世界旅游组织和中国社科院有关机构的数据分析得知，2022年全球旅游业经济发展已经达到疫情前2019年的百分之八十五左右，预计2023年会达到2019年的百分之八十五以上，欧洲及北美旅游业经济会达到和超过2019年的90%以上。我认为世界旅游组织预测的数字是过高的，特别是欧洲和北美旅游业经济，没有全球旅游“龙头”——“中国旅游”的经济输出，欧美旅游业经济会好不到哪里去。2023年，美西方经济发展会越来越难，俄罗斯、朝鲜、韩国、日本、台湾等这些国家和地区的“旅游业经济”已基本死去，世界旅游业经济的“四梁八柱”在未来两三年内是很难百分之百地支撑起“美丽苍穹”的。

　　据有关国际机构数据分析，2023年上半年，世界经济持续下行明显，然而，世界旅游业经济中美国、中国依然是保持较高的发展态势（中美两个大国未来能否携手发展非常关键）。世界旅游业经济在全球经济贡献率已恢复到了5%，今年，中国旅游业经济有望恢复到占全国GDP的6%。

　　2023年是个非常重要的发展时期，特别是旅游行业。2023年具有许多不确定因素，2023年是个观望、等待、难捱的岁月。如果2023没有新冠疫情反复，没有了俄乌冲突，没有了全球多地的局部争斗，那么2023年全球旅游业经济全面恢复会超理论预期，2023年这个关键时期对未来几年或十几年中国和世界旅游业发展十分关键。

2023.5.25晨于广州

发布：中经在线

编辑：熊辉 王海珠

作者：吴军林（著名文旅专家、客座教授、联合国世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合总会执行主席、文旅国际峰会暨世界酒店论坛组委会主席、中爱国际文旅集团董事会主席、中经网•中经在线联席主席）

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