【观察家】吴军林：文旅融合——从张家口谈中国未来旅游发展的三言两语

　　中经在线讯　我一直喜欢以“曾经的纯文学作家”和“长期的旅游玩家”身份到处走到处看到处体验生活。旅行使我更深入地了解了许多书本上的诗词和民间动人故事，也使我学到了多方面的文化知识，特别重要的是，我能将大好河山之美融入书法艺术学习和融入气功的静修之中。

　　我到过许多城市和乡村，给我印象很深的城市“张家口”算是一个。第一次到张家口是几年前应邀参加“张家口市旅游产业发展大会”，会议期间我走马观花地参观了张家口的方方面面……

张家口市是一个多民族地区，有26个民族在该市生活和工作。多民族的集聚自然就会有多民族文化的交融和彰显，也就有了该市的文化和旅游发展的魅力所在。长城四大雄关的第一关就是张家口的“大境之门”，“大境之门”上有“大好河山”四个大字，可想而知张家口市有多么的“文化和旅游”之自信！这种自信既有自然赐予，也有老祖宗恩典的，我们要倍加珍惜。

　　尽管张家口相对于“北上广深”算不上什么“特大城市”，GDP也不是很高光，但它曾经是察哈尔省的省会，是一方大地的政治经济文化和交通中心。张家口还是明清时期中国北方的边贸重镇，“张库大道”是一个延续了三百多年的“草原丝绸之路”，中国的茶叶、瓷器、丝绸、大米、蜡烛……出张家口“大境门”奔乌兰巴托，一路直抵莫斯科。

　　新时期的张家口市是一个经济活跃和雪上体育运动的模范城市，它曾经承办2022世界冬季奥运会，是世界奥林匹克城市联盟成员，被誉为东方"达沃斯"。张家口是京津冀（环渤海）经济圈和冀晋蒙（外长城）经济圈的交汇点。宣统元年（1909年），中国人自行设计建造的第一条铁路——京张铁路在这里诞生。2015年7月31日，张家口获得2022年冬奥会举办权，同年成立国家级可再生能源示范区。曾入选“2020年中国避暑名城榜”。张家口市崇礼区已建成云顶、太舞、万龙等七大滑雪场，成为中国最大滑雪运动聚集区，2020年成立国家级崇礼冰雪旅游度假区，2021年国际奥委会命名“张家口崇礼奥林匹克公园”，同年成立京张体育文化旅游带。由以上等等可以看出张家口市现代文化旅游和体育运动发展走在了诸多城市“文旅融合发展”的前面。

　　无论是从前还是在今天，张家口市的文化和旅游发展都是中国对外文化旅游和经贸交流的一个重要符号。今天，我们中国要特别重视城市的文化传承与创新，要特别重视以“中国文化”和“中国故事”之名，用旅游和经贸的行动同西方文明进行交流合作。

“美丽中国”的优秀城市和优美乡村非常之多，我们无法一一列举和赘述。总之，我们政府部门官员和文旅行业从业者一定要向张家口市学习，学习它能用好中央政策，借全球聚焦之势，举全市和河北全省之力全面快速发展文旅融合经济和体育运动及康养经济，敢于作为善于作为。我们一定要十分地热爱“大好河山”张家口这座文化和旅游名城！

　　西方工业文明和经济发展经过了两三百年，甚至是四五年的发展，在文化和旅游，以及体育运动和康养事业发展方面已经相当成熟了，我们还是要认真地向西方国家好的方面学习，特别是文旅融合等方面。1492年，查理八世对于“艾吉耶”山峰的攀登开启了登山运动的先河,也让这样一些超出的所有目的性的登山运动成为了“旅游活动”。后来，其他以探索未知为目的的活动也就不断产生, 随着更多的人走向他们自己未知的领域，满足他们的好奇心,也就有了一些地区成为更多人喜欢旅游的目的地,也就有了更多的人为了体验未知的目的而选择出行旅游。所以在西方早早地出现了诸多旅游胜地,比如温泉疗养地、海滨浴场、帐篷营地等等。像英国代表成年的“壮游”仪式，以及诸多地域文化特色活动助力着旅游更为广泛而全面的发展了起来。 当然也有一些西方著名的人士也在作出旅游方面的贡献。比如著名思想家、哲学家、文学家卢梭在旅游方面做出了诸多贡献（中国明代著名旅行家、探险家、文学家也在旅游方面做出了巨大贡献）。 随着时间的推移,西方旅游，特别是欧洲旅游也就有了更多的发展模式和相关内容，除了乡村度假、南方越冬等传统方式之外,也有了更多未知的探索，比如山地探险旅游、自驾车之旅等等，五百多年来，这些定义为“旅游活动”越来越多地赋予了丰富文化内涵并在全球传播开来，以至于后来才有庞大的“世界旅游业”。

　　新中国成立七十四年，中国对外改革开放四十五年，中国“改开”经济快速发展二十来年，从深层次讲，我们国家目前所改变的现实还不够，积累的财富还不太多和承受外部世界压力还不少，所以我们中国在未来二三十年时间还是要继续重视经济与科技发展。中国的对外经贸合作和以市场为导向的改革开放，特别要依靠文旅融合产业发展，这非常关键。

　　无论是纵向还是横向看，西方发达国家通过文化和旅游的交流合作，向中国输出了很多也向中国获取了很多。我们不说金融、石油、飞机大炮，也不说这个规则、那个标准和奢侈品钻石名牌包包等，就拿旅游酒店行业品牌来讲，世界酒店品牌绝大多数（如：洲际、万豪、希尔顿、雅高、温德姆、凯宾斯基等等）都是西方国家通过七八十年、一百年、或是两百年的几代人打造出的“文化+标准”传承和全球传播输出的，这些酒店集团旗下都还有许多“璀璨耀眼”的单个著名酒店品牌。我们中国的世界著名酒店集团有了“锦江国际酒店集团”、“首旅酒店集团”、华住酒店集团”等，但是，中国的世界著名酒店品牌有几个？像“香格里拉”这样具有东方文化魅力的世界级酒店品牌真是太少了。我们还是要沉下心来，实事求是地将中国文化和旅游事业好好地持续发展三五十年，没有文化的企业和没有文化城市一样没有发展后劲，没有生机勃勃的灵魂。中国一座城因一篇文章，一座楼阁因一篇文章或一首诗名扬天下的不少，比如南昌滕王阁因《滕王阁序》这篇文章而成为江南四大名楼之首。那么武汉黄鹤楼，杭州西湖、湖南永州呢？

　　由张家口市这个文化和旅游名城我们看到了中国文旅融合发展的新希望，尽管我们中国现代旅游业发展了几十年，形成了巨大的行业经济规模，但是我们走了不少弯路，在“中国文化和旅游品牌制造”上没有比较好的坚守和坚持。简言之，长期以来，我们花了巨量的资金砸错了不少地方。如今，仅仅是靠反思和抓几个贪官是不行的，我们必须从一个城市和一个乡镇开始，将地域特色文化和人间烟火气做足，将未来非常美好的老年康养和青少年运动之旅做好，特别是纯美乡村和遥远边城（我的家乡婺源和三清山旅游就很不错），那么中国文旅融合发展在未来二三十年一定会超过欧美经济发达国家。在文旅融合和旅游经济方面超过欧美发达国家不难，关键是我们中国人的观念和心态要转变好：不能再是“大兴土木”、“破坏性投资”和“照搬西方标准”去“用钱催生”文化和旅游业发展。文化是需要人与自然的特质“加持”，是要靠长时间孕育而出的；文化不是靠钱能砸出来的，好比一个正常婴儿生下来是需要“十月怀胎”的……

2023.12.4晨于北京长安街

　　吴军林《著名文旅专家、世界酒店联盟主席、联合国经社部国际旅游与酒店联合总会共同主席、文旅融国际峰会暨世界酒店论坛组委会主席、海南省国际文化交流中心顾问、中爱国际文旅集团董事会主席、中国经济报道（中经总网•中经在线）联席主席》

发布：中经在线

编审：熊辉　王海珠

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