【观察家】吴军林：“世界战争”背景下中国与国际旅游业的发展现状及展望

　　中经在线讯　旅游业作为全球经济的重要组成部分，高度依赖和平、稳定的环境。近年来，全球局部战争和地缘政治冲突频发，以及中美贸易大战交恶，使国际旅游业的发展面临诸多挑战与变数。中国旅游业在世界旅游格局中占据着非常重要的地位，既是全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游的主要客源国和目的地 。在“世界战争”（包括经济战争、科技战争等）的大背景下，深入剖析中国和国际旅游业的发展现状，准确把握未来发展趋势，对于旅游行业的可持续发展和战略规划具有重要意义。

一、“世界战争”对旅游业的一般性影响

　　（一）战争对旅游活动的直接冲击战争爆发时，出于对生命安全的考虑，人们往往会取消或推迟旅行计划。例如，在俄乌冲突期间，乌克兰及周边地区的旅游活动几乎停滞。政府和国际组织发布的旅行警告，加上媒体对战争危险的广泛报道，使游客对目的地的安全信心受到严重打击，导致游客数量急剧减少。据世界旅游组织相关数据显示，冲突地区所在国家或地区的游客到访量在战争期间可能下降70%-90%，旅游相关收入锐减，酒店、旅行社、餐饮等行业遭受重创。还有如“中东战争”、“印巴冲突”、“台海危机”、“半岛紧张局势”等影响下的有关国家和地区旅游业经济状况非常糟糕。

　　（二）对旅游基础设施和资源的破坏战争可能直接破坏旅游基础设施，如机场、酒店、道路等，使旅游接待能力大幅下降。同时，珍贵的文化遗产和自然景观也可能因战火而受损。像叙利亚的帕尔米拉古城，这座拥有两千多年历史的文化瑰宝，在战争中遭受严重破坏，其旅游价值大打折扣，即使战争结束后，修复和重建也需要耗费大量的时间和资金，对当地旅游业的长期发展造成难以估量的损失。

　　（三）经济层面的连锁反应战争引发的经济不稳定，如通货膨胀、物资短缺、货币贬值等问题，会降低人们的旅游消费能力。例如，在巴以冲突中，以色列的经济受到冲击，国内物价上涨，居民的旅游支出减少。此外，战争还会影响全球经济的增长，使国际旅游市场需求严重萎缩。国际货币基金组织研究表明，大规模战争爆发后，全球经济增速可能放缓1-2个百分点，进而影响旅游业的常态化发展，促使旅游业经济不稳定性明显。

二、国际旅游业发展现状

　　（一）全球旅游业整体态势近年来，尽管世界部分地区存在战争和冲突，特别是中美贸易大战不断地“广深推进”，但全球旅游业仍呈现出复苏和增长的趋势。2024年，全球国际旅游人次达到12亿人次，较上一年增长15%，旅游总收入达到1.5万亿美元，恢复至疫情前水平的80%。不过，不同地区的发展情况差异显著。欧洲和亚太地区是全球旅游业的主要支撑，2024年欧洲接待国际游客4.5亿人次，亚太地区接待3.8亿人次，分别占全球市场份额的37.5%和31.7%。而中东和非洲地区由于受到战争和政治不稳定因素影响，旅游业发展相对滞后，游客到访量增长缓慢。2025年世界旅游业发展的不确定因素依然不少。

　　（二）战争冲突地区旅游业的困境在战争冲突地区，旅游业几乎陷入绝境。以伊拉克为例，多年的战争使该国的旅游基础设施严重损毁，安全局势不复存在，游客数量锐减。2024年伊拉克接待国际游客（或到达者）仅50万人次，与战前相比下降了95%以上。当地的酒店入住率不足20%，旅行社纷纷倒闭，大量旅游从业人员失业。同样，在阿富汗、叙利亚等饱受战争蹂躏的国家，旅游业也处于崩溃边缘，曾经繁荣的旅游景点如今满目疮痍，难以吸引游客。

　　（三）安全稳定地区旅游业的发展机遇一些安全稳定的国家和地区则迎来了旅游业发展的机遇。日本在2024年接待国际游客人数达到3500万人次，创下历史新高。日本通过推出多样化的旅游产品，如温泉旅游、动漫主题旅游等，吸引了大量海外游客。同时，日本不断完善旅游基础设施，提高旅游服务质量，提升了游客的旅游体验。新加坡也凭借其优越的地理位置、良好的治安环境和丰富的旅游资源，吸引了众多游客。2024年新加坡接待国际游客1800万人次，旅游收入达到250亿美元，旅游业成为新加坡经济的重要支柱之一。

三、中国旅游业发展现状

　　（一）国内旅游市场的蓬勃发展中国拥有庞大的国内旅游市场，随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，国内旅游需求持续旺盛。2024年，中国国内旅游人次达到60亿人次，旅游收入达到5万亿元人民币，分别较上一年增长12%和15%。在节假日期间，旅游市场更是火爆。2025年春节假期，全国国内旅游出游人次达到4.76亿人次，实现国内旅游收入6326.87亿元，同比分别增长15.3%和16.3% 。国内旅游市场的繁荣，不仅带动了旅游相关产业的发展，也为经济增长做出了重要贡献。2025年一季度中国GDP增速为5.4%，其中，旅游业经济在全国经济中总体贡献率应该在两位数以上。目前，人们也可以看到，今年五一节假日的国内旅游市场仍然火爆。

　　（二）入境旅游市场的复苏与增长近年来，中国积极推动入境旅游市场的发展，通过推出一系列便利化政策，如扩大免签范围、优化签证办理流程等，吸引了大量海外游客。2024年，中国入境旅游人数达到1.32亿人次，旅游外汇收入近1000亿美元，分别较上一年增长40%和35%。来自欧洲、亚洲等地区的游客数量增长显著，其中欧洲游客人数增长50%，亚洲游客人数增长30%。中国丰富的历史文化、壮丽的自然风光和独特的民俗风情对海外游客具有强大的吸引力。例如，故宫、长城等历史文化景点，以及张家界、九寨沟等自然景区，每年都吸引了大量的外国游客。

　　（三）出境旅游市场的变化随着中国居民收入水平的提高和旅游需求的多样化，出境旅游市场在过去一段时间呈现快速增长的态势。然而，近年来，受到“世界战争”和地缘政治冲突，以及中美贸易大战的影响，中国出境旅游市场出现了一些变化。部分游客对前往局势不稳定地区旅游持谨慎态度，选择更加安全稳定的旅游目的地。2024年，中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，较上一年增长8%，增速有所放缓。一些传统的热门出境旅游目的地，如泰国、日本等，仍然受到中国游客的青睐。同时，一些新兴的旅游目的地，如新西兰、冰岛等，也逐渐受到关注。

　　（四）中国旅游业在全球格局中的地位与优势中国旅游已经成为世界旅游的重要力量，在全球旅游业中占据特殊地位。世界旅游组织数据显示，中国是全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游最大客源输出国和主要目的地之一。中国旅游业的优势明显，丰富的旅游资源涵盖了自然景观、历史文化、民俗风情等多个方面，能够满足不同游客的需求。同时，中国不断完善的旅游基础设施，如便捷的交通网络、现代化的酒店设施等，以及优质的旅游服务，都为旅游业的发展提供了有力保障。此外，中国政府对旅游业的高度重视，近年来出台了一系列支持政策，也促进了旅游业的持续繁荣与发展。

四、中国旅游业在世界战争背景下的应对策略与机遇

　　（一）政策支持与保障中国政府高度重视旅游业的发展，在世界战争背景下，出台了一系列政策措施来保障旅游业的稳定发展。加大对旅游基础设施建设的投入，改善旅游交通、住宿等条件。例如，在一些旅游热点地区，加快高速公路、铁路等交通设施的建设，提高旅游的可到达性。同时，政府还通过税收优惠、财政补贴等方式，支持旅游企业的发展，减轻企业负担，增强企业的抗风险能力。此外，加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序，保障游客的合法权益，提升中国旅游的形象和口碑。

　　（二）旅游市场的多元化拓展为降低“世界战争”和地缘政治冲突对旅游业的影响，中国积极拓展旅游市场，实现多元化发展。在巩固传统国内旅游市场的基础上，进一步挖掘国内旅游的潜力，开发更多适合不同人群的旅游产品，如乡村旅游、康养旅游、研学旅游等，满足国内游客日益多样化的旅游需求。在国际市场方面，除了继续拓展欧美、亚洲等传统客源市场外，加大对“一带一路”沿线国家和地区的旅游市场开发力度。通过举办旅游推介会、文化交流活动等方式，加强与这些国家和地区的旅游合作，吸引更多的国际游客。

　　（三）旅游产品与服务的创新升级在“世界战争”背景下，游客对旅游产品和服务的需求发生了变化，更加注重安全、品质和个性化。中国旅游企业积极创新，推出了一系列符合市场需求的旅游产品和服务。开发红色旅游产品，将爱国主义教育与旅游相结合，受到游客的广泛欢迎。同时，加强旅游服务的创新，利用互联网、大数据等技术，提升旅游服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的服务。例如，一些景区推出了线上预订、智能导览等服务，提高了游客的旅游体验。

　　（四）机遇与发展潜力尽管“世界战争”给旅游业带来了诸多挑战和困难，但也为中国旅游业带来了不少机遇。随着全球对和平与安全的关注度不断提高，中国作为世界上最安全的国家之一，对国际游客的吸引力不断增强。许多外国游客将中国视为理想的旅游目的地，希望来中国感受和平与繁荣。此外，中国国内旅游市场的巨大潜力也为旅游业的发展提供了广阔的空间。随着居民收入水平的提高和消费升级的推进，国内旅游需求将持续增长，为旅游企业带来更多的发展机遇。中国旅游业还可以通过加强国际合作，参与国际旅游市场的竞争与合作，提升自身的国际影响力、美誉度和竞争力。

五、国际旅游业的未来发展趋势

　　（一）后战争时代旅游业的恢复与重建随着有关国家和地区的战争结束和局势稳定，受战争影响地区的旅游业将逐步恢复和重建。政府和国际组织将加大对这些地区旅游基础设施的修复和建设投入，吸引投资，促进旅游业的复苏。伊拉克、叙利亚等国家已经开始制定旅游业恢复计划，希望通过发展旅游业带动经济的发展。在恢复过程中，这些地区将注重旅游资源的保护和可持续发展，开发具有特色的旅游产品，吸引游客。

　　（二）旅游需求的变化趋势未来，旅游需求将更加多样化和个性化。游客对旅游目的地的安全、健康和环保要求将越来越高。同时，随着科技的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术将在旅游中得到更广泛的应用，为游客提供更加丰富的旅游体验。文化旅游、生态旅游、智慧旅游等将成为旅游发展的新热点。例如，游客希望通过旅游深入了解当地的文化和历史，参与生态保护活动，享受智能化的旅游服务。

　　（三）科技在旅游业中的应用前景科技将在旅游业中发挥越来越重要的作用。人工智能、大数据、区块链等技术将广泛应用于旅游营销、预订系统、客户服务等方面。通过大数据分析，旅游企业可以更好地了解游客的需求和偏好，精准推送旅游产品和服务。人工智能客服可以为游客提供24小时不间断的服务，解答游客的疑问。区块链技术可以提高旅游交易的安全性和透明度，保障游客和旅游企业的权益。此外，无人机、自动驾驶等技术也将为旅游带来新的体验，如无人机航拍旅游、自动驾驶旅游巴士等。

　　（四）可持续旅游的发展方向可持续旅游将成为未来国际旅游业发展的重要方向。随着人们环保意识的增强，游客越来越关注旅游对环境和社会的影响。旅游企业将更加注重资源的保护和合理利用，采用环保材料和技术，减少能源消耗和废弃物排放。同时，旅游企业将积极参与当地社区的发展，促进当地经济的繁荣和社会的进步。政府也将加强对旅游业的监管，制定相关的政策和标准，推动可持续旅游的发展。例如，一些国家和地区已经开始推行绿色旅游认证，鼓励旅游企业采用可持续发展的经营模式。

六、结束语

　　“世界战争”对旅游业产生了深远的影响，给旅游业的发展带来了诸多困难，但同时也为中国旅游业带来了不少机遇。中国旅游业在国内市场蓬勃发展、入境旅游市场复苏增长的基础上，应充分发挥自身优势，积极应对挑战，抓住机遇，通过政策支持、市场多元化拓展、产品与服务创新升级等策略，实现可持续发展。未来，国际旅游业将朝着后战争时代的恢复与重建、旅游需求多样化、科技应用广泛化和可持续旅游方向发展。中国旅游业应紧跟时代步伐，不断提升自身的竞争力，不能满足当下所谓一时的“旅游常态化思维”（因为美国及其盟友除了对中国进行经济等制裁，他们还一直想找一个合适的切入口同中国打一场“热战”并搞垮“社会主义政权”，这是非常野蛮和极其危险的！），努力在国际旅游舞台上发挥更加重要的作用，为全球旅游业的发展做出更大的贡献。

2025年5月5日于海口琼州海峡

　　吴军林：著名文旅专家、联合国经社部世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合总会执行主席、中国天海国际文旅集团筹备组负责人、海南省国际文化交流中心顾问、中爱国际文旅集团董事会主席、中国经济报道（中经总网•中经在线）联席主席。

发布：中经在线

责编：侯晋平　房旭青

编审：熊　辉 　王海珠

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